展业成本是指企业为了推广销售产品或服务而进行的各项费用支出。展业成本是企业在市场营销活动中的重要一环，它包括了各种费用，例如广告费、促销费用、销售人员的薪酬和津贴、展览费用、市场调研费用等。

首先，广告费是企业展业成本的重要组成部分。企业为了宣传产品或服务，会在各种媒体上投放广告，如电视广告、广播广告、网络广告、报纸杂志广告等。广告费用根据广告形式、媒体选择和广告时长等因素而有所不同。

其次，促销费用也是展业成本的重要组成部分。企业通过促销活动来吸引消费者，促使他们buy产品或服务。促销费用包括了各种促销手段的成本，如特价促销、赠品促销、折扣促销、促销活动的场地租赁等。

销售人员的薪酬和津贴也是展业成本的重要组成部分。企业需要雇佣销售人员来进行销售工作，他们的薪酬和津贴是企业需要支付的费用。销售人员的薪酬通常包括基本工资和销售提成等。

展览费用是企业在参加各类展览和展销会时需要支付的费用。企业可以通过参展来展示产品或服务，并与潜在客户进行沟通和交流。展览费用包括展位租金、展台设计和搭建费用、参展人员的差旅费用等。

市场调研费用也是展业成本的一部分。企业需要进行市场调研来了解消费者需求、竞争对手情况和市场趋势等信息，以便制定更有效的市场营销策略。市场调研费用涵盖了调研人员的薪酬、调研工具和设备的费用等。

总之，展业成本是企业在市场营销中所需支付的费用，它包括广告费、促销费用、销售人员的薪酬和津贴、展览费用、市场调研费用等。这些成本是企业推广销售产品或服务所必需的，通过合理控制展业成本，企业可以提高市场竞争力和销售业绩。